Landing Page
Una Landing Page è una specifica pagina preparata e costruita ad hoc, ossia su misura, che il visitatore
raggiunge dopo aver cliccato un link apposito o una pubblicità.
Spesso, questa pagina mostra contenuti chiave importanti che sono un’estensione del link o della pubblicità; a volte invece la pagina è ottimizzata per una specifica parola chiave (keyword) o frase,
per “attrarre” i motori di ricerca.
Una landing page efficace è personalizzata per campagne pay per click, in modo che il suo contenuto
sia il più “verticale” possibile, più vicino possibile a quanto cercato sul motore di ricerca e quindi dall ‘utente.
Possiamo in linea di massima identificare due diversi tipi di landing page:
Landing Page di Consultazione
(Reference): hanno lo scopo di comunicare informazioni importanti per il visitatore; queste pagine possono anche includere testi o elementi particolari.
Landing Page Transazionali o di Transizione
(Transational): spingono invece il navigatore a completare una certa attività
(normalmente riempire un modulo sul web). Questo tipo di landing page, di gran lunga la più usata,
è utilizzata per vendere prodotti, servizi o contenuti.
L’obiettivo di una landing page è fare in modo che quanti più navigatori (misurati come utenti unici) arrivino sulla pagina e si convertano in utenti registrati; l’indice di efficienza viene chiamato tasso di conversione (Conversion Rate, “CR”).
Per assicurare un buon CR, è importante la presenza di alcuni parametri:
Compatibilità più estesa possibile della landing page su tutte le piattaforme, per risoluzione utilizzata, per peso in Kb, per tecnologie scelte (sconsigliati, se non indispensabili, Java, Flash, ma ogni genere di livello di programmazione; le migliori landing page sono normalmente banali pagine .html).
Presenza di una richiesta di azione molto evidente ed univoca.
Presenza di offerte speciali, del tipo: Offerta speciale ma solo entro il…etc
oppure … Iscriviti e avrai gratis la prima settimana ….etc.
Una sola cosa da fare: nessun link esterno nella pagina.